MEDIENTAGE MÜNCHEN

Angebot, Vermarktung, Nutzung: Webradio zwischen Hype und Realität

Aktuell können Internetnutzer unter rund 2.700 deutschen Webradio-Programmen wählen. Neben Mainstream-Angeboten finden sich unzählige Spartensender mit eigenen Formaten, Diensten und Communitys. Zunehmend interaktiv, mobil und in soziale Netzwerke eingebunden kommt Radio im Web den Gewohnheiten gerade junger Menschen entgegen - Hörer werden zu Usern, tauschen sich aus, lernen andere User kennen. Auch die steigende Verbreitung von WLAN-Radios und mobilen Endgeräten bringt zusätzlichen Schub. Noch wird Webradio aber auf niedrigem Niveau genutzt, auch seine Entwicklung und Akzeptanz als Werbeträger sind von Unsicherheit hinsichtlich der Reichweite geprägt. Auf welchen Plattformen wird Webradio künftig verbreitet und positioniert? Wie wird Webradio tatsächlich angenommen? Wie lässt sich Webradio erfolgreich vermarkten?

• Carsten Achterfeld , Head of Buying Management, Vivaki Services, Düsseldorf

Statements und Podiumsdiskussion

• Carsten Achterfeld , Head of Buying Management, Vivaki Services, Düsseldorf
• Bernhard Bahners , Prokurist radio.de, Hamburg
• Matthias Mroczkowski , Leiter Marketing & Vertrieb audimark, Dortmund
• Maik Nöcker , Geschäftsführer QUU.FM, Hamburg
• Stefan Ulber , Technobase.fm / Ulber & Maas, Moers

Moderation

• Jörg Wagner , Radioeins, Rundfunk Berlin-Brandenburg, Potsdam