MEDIENTAGE MÜNCHEN

Lokale Suche 3.0 - Wie mobile Apps und soziale Netzwerke die lokalen Werbemärkte revolutionieren

Über 6 Milliarden Euro werden jährlich in Deutschland für lokale Werbung ausgegeben - für Schaltungen in Verzeichnismedien, lokalen Radios, Tageszeitungen, Kinos oder Anzeigenblättern. Doch das mobile Internet, die App-Kultur und Social Media verändern die Mediennutzung insbesondere auch bei ortsbezogenen Informationen dramatisch. Online gewinnt gegenüber Print massiv an Boden. Fast die Hälfte der jährlich 600 Millionen Recherchen nach örtlichen Firmen und Dienstleistern tätigten die Deutschen 2009 im stationären und mobilen Web - das lag damit erstmals vor den gedruckten Branchenbüchern. Wie verändert sich das Suchverhalten der Verbraucher durch Apps? Wie und wo finden Smartphone-Nutzer lokale Informationen im mobilen Web? Und welchen Einfluss haben Soziale Netzwerke und Empfehlungsmarketing auf die Marketingstrategien regionaler Werbungtreibender? Das Panel beleuchtet aus unterschiedlichen Perspektiven, wie sich als Konsequenz aus einer gewandelten Mediennutzung auch die lokalen Werbemärkte verändern.

Podiumsdiskussion

• Dr. Andreas Albath , Vorstandsvorsitzender telegate, Martinsried b. München
• Dr. Martin Fabel , Partner A.T. Kearney, Berlin
• Christof Hellmis , Vice President Product Location, Nokia, Berlin
• Oliver Hey , Geschäftsleitung Mediaplus, München
• Ingo Horak , Geschäftsführender Gesellschafter DocInsider, Hamburg

Moderation

• Dr. Holger Schmidt , Wirtschaftsredakteur Frankfurter Allgemeine Zeitung und FAZ-Blog "Netzökonom", Frankfurt